写作核心提示：

这是一篇关于撰写天猫活动策划方案时应注意的事项的文章：
"天猫活动策划方案：撰写注意事项，助力营销成功"
天猫作为中国领先的电商平台，每年都会举办如“618”、“双11”、“双12”等大型购物节，以及各种主题性、季节性活动。对于入驻天猫的品牌和商家而言，积极参与并策划成功的活动是提升销售额、增强品牌影响力、获取用户的关键途径。然而，一份高质量的天猫活动策划方案是活动成功的基石。在撰写方案时，以下事项需要特别注意：
"一、 明确活动目标与定位 (Clarity of Objectives and Positioning)"
1. "目标具体化：" 方案的首要任务是清晰、可衡量地设定活动目标。是提升销售额（GMV）、增加新客数量、提升品牌知名度、清库存、推广新品，还是增加用户活跃度？目标应遵循SMART原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）。 2. "活动定位：" 明确本次活动的核心主题和目标用户群体。是走高端路线、性价比路线，还是年轻化路线？活动定位需与品牌形象和用户心智相契合。 3. "与平台策略结合：" 理解并紧密结合天猫当期活动的主题、规则、流量扶持政策等。例如，在“618”期间，可能更侧重大促氛围和销售转化；而在“双11”则强调爆发

天猫就像是一个大的集市，但作为电子商务的领军平台，在这种大型的网络营销活动当中可以尝试着做得更开放。

这次双十二活动有一些比较有趣的特点，比如无底限折扣，突出活动的社交属性，这些特点使得本次的活动与以往的活动有很大的不同，但这些特点如果结合起来是否会更好呢?

事实上，是可以结合起来的，就说上文说的无底限折扣和社交属性就能结合起来。好东西人们愿意分享，好且便宜的东西人们当然更愿意分享。但怎样的分享形式才能让吸引更多的人呢?

当然做法有很多，但无外乎借助自身的平台增加人们的分享和借助一些社交平台增加分享两种途径。下面是我们小组对于这两种途径增加分享的想法。

(一)借助知名社交平台

借助知名社交平台进行分享是目前提高知名度和分享率的一般做法，此次活动中也可以使用，以价格便宜为引子，借助豆瓣、人人、微博等社交平台扩大知名度。

当用户拍下宝贝，付完账后，系统自动提醒用户要不要晒单，如果用户同意，淘宝系统会自动生成订单状况(缩略图、折扣情况等)，然后发布到用户的那些平台上。

(二)站内信息更新平台

当然，除了利用知名社交网站的社交平台之外，还可以利用淘宝自身的名气，建立自己的信息更新平台，当然可以是只针对此次活动的，也可以作为常用的信息更新平台。

针对此次淘宝活动中可以加入专门制作一个及时更新的网页，把消费者跟商家砍价的信息发布到这一网页上，当然，这个网页最好以分类标签的形式显示。

打一个比方吧，就是说：买家B跟商家A就某一双靴子进行砍价，最后他以很低的折扣给了我，当订单生成的时候，系统自动提醒——您要不要将您和商家砍价的情况发布到信息更新平台上，这样的话，很可能有更多的人也能像您那样低价购入该商品了。如果买家同意了，然后系统自动将物品的缩略图以及基本信息乃至具体的折扣发至信息更新平台。

信息更新平台是对所有的淘宝用户公开，因此每一个淘宝用户均可以看到新更新的内容，不过需要在分类方面下工夫，因为有如果信息量太大会增加人们的信息搜寻难度，导致淘宝用户流失。

但这样就不再是狭隘意义上的社交了，因为自己的信息不只是分享给好友，而是分享给有这方面关注的用户，倒更像是广泛意义上的社交和信息分享了。

当然，信息更新平台不仅仅用于系统自动生成的分享，也可用于原创性的内容制作，比如说我与淘宝的故事，淘宝幽默系列，创意征集平台等等。

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